در سال های اخیر، بازار لوازم خانگی ایران شاهد تغییرات گسترده ای بوده است. با رشد تکنولوژی و افزایش تقاضا برای محصولات هوشمند، رقابت میان برندهای بزرگ جهانی بیش از گذشته شدت گرفته است. در این میان، تلویزیون سامسونگ و تلویزیون ال جی همچنان جایگاه نخست را در فروش و محبوبیت میان خریداران ایرانی حفظ کرده‌اند.
روند رشد بازار تلویزیون در ایران
طبق بررسی های انجام شده در نیمه نخست سال ۲۰۲۵، سهم بازار تلویزیون در ایران نسبت به مدت مشابه سال گذشته حدود ۱۲ درصد رشد داشته است. افزایش دسترسی به پلتفرم های پخش آنلاین و تمایل کاربران به تماشای فیلم و سریال با کیفیت بالا، از مهم ترین دلایل این رشد به شمار می‌رود.
کارشناسان بازار معتقدند که توسعه مدل های 4K، فناوری OLED و QLED و طراحی‌های مینیمال، موجب شده تا کاربران ایرانی بیش از پیش به تلویزیون های نسل جدید تمایل نشان دهند.
برندهای پیشتاز در بازار تلویزیون
در حال حاضر دو برند کره‌ای سامسونگ و ال جی سهم اصلی بازار را در اختیار دارند. این دو شرکت با تمرکز بر کیفیت تصویر، امکانات هوشمند و دوام قطعات، توانسته اند در میان مشتریان ایرانی اعتماد قابل توجهی به دست آورند.
بر اساس گزارش های فروشگاه های آنلاین و فروش حضوری، تلویزیون های سامسونگ بیشترین میزان فروش را در رده محصولات ۵۵ اینچ و بالاتر دارند، در حالی که ال جی همچنان در بخش تلویزیون های OLED برتری فنی خود را حفظ کرده است.
تلویزیون سامسونگ؛ پیشرو در فناوری QLED
تلویزیون های سامسونگ به ویژه در سری های جدید خود با فناوری QLED، کیفیت تصویر چشمگیری ارائه می‌دهند. این برند با ترکیب رنگ های زنده، روشنایی بالا و سیستم پردازش تصویر هوشمند، توانسته است تجربه ای سینمایی را در خانه ها فراهم کند.
مدل های جدید تلویزیون سامسونگ با قابلیت اتصال به اینترنت، پشتیبانی از دستیار صوتی و طراحی بدون حاشیه، از پرفروش ترین محصولات بازار ایران در سال ۲۰۲۵ بوده اند.
محبوبیت مدل های ۵۵ اینچ در بازار ایران
در میان ابعاد مختلف، مدل های ۵۵ اینچی بیشترین استقبال را از سوی خانواده های ایرانی داشته‌اند. این اندازه به نوعی تعادل بین قیمت، فضای مورد نیاز و کیفیت نمایش تصویر ایجاد می‌کند.
بر اساس داده های منتشر شده از برخی فروشگاه های اینترنتی، میزان جست و جوی کاربران برای تلویزیون سامسونگ ۵۵ اینچ در مقایسه با دیگر ابعاد، حدود ۳۵ درصد بیشتر بوده است. این موضوع نشان می‌دهد که کاربران به دنبال تلویزیونی هستند که هم برای سالن های متوسط مناسب باشد و هم کیفیت تصویر بالایی ارائه دهد.
تلویزیون ال جی؛ پیشتاز در فناوری OLED
در سوی دیگر، شرکت ال جی با تمرکز بر فناوری OLED و طراحی های مدرن، همچنان یکی از برترین برن های بازار محسوب می‌شود. تلویزیون های OLED این برند، به واسطه کنتراست عمیق و رنگ های دقیق، به گزینه ای محبوب برای علاقه مندان به فیلم و بازی تبدیل شده اند.
بررسی ها نشان می دهد که میزان رضایت کاربران از تلویزیون ال جی ۶۵ در زمینه نمایش طبیعی رنگ ها و زاویه دید بالا، قابل توجه است. همچنین سیستم عامل WebOS این برند به کاربر اجازه می دهد تا به سادگی میان شبکه های اینترنتی و پلتفرم های پخش محتوا جا به جا شود.
تأثیر قیمت ارز و تولید داخلی بر بازار
نوسانات قیمت ارز و محدودیت واردات، تأثیر مستقیم بر بازار تلویزیون در ایران گذاشته است. با وجود این شرایط، شرکت‌های واردکننده تلاش کرده‌اند تا مدل‌های پرفروش سامسونگ و ال جی را همچنان در بازار نگه دارند.
در کنار این دو برند، تولیدکنندگان ایرانی نیز در حال افزایش سهم خود از بازار هستند؛ اما بر اساس گزارش های اخیر، مصرف‌کنندگان هنوز به برند های جهانی به ویژه سامسونگ و ال جی اعتماد بیشتری دارند.
تغییر رفتار مصرف کنندگان در دوران دیجیتال
یکی از نکات قابل توجه در بررسی بازار امسال، تغییر رفتار کاربران است. اکنون بیشتر خریداران قبل از تصمیم گیری، مشخصات فنی و نظرات کاربران را در فضای مجازی بررسی می‌کنند.
به گفته کارشناسان، رشد آگاهی کاربران باعث شده تصمیم گیری ها منطقی تر شود و خریداران به دنبال محصولاتی با ارزش واقعی در برابر قیمت باشند. به همین دلیل برند هایی که تجربه کاربری بهتری ارائه می‌دهند، شانس بیشتری برای حفظ مشتری دارند.
آینده بازار تلویزیون در ایران
با توجه به روند رشد فناوری های تصویری، انتظار می‌رود در سال های آینده مدل های هوشمند با قابلیت های بیشتر مانند کنترل صوتی فارسی، به بازار ایران راه پیدا کنند.
پیش‌بینی ها نشان می دهد رقابت میان سامسونگ و ال جی همچنان ادامه دار خواهد بود و هر دو برند تلاش می‌کنند با معرفی مدل های اقتصادی تر و فناوری های نوین، جایگاه خود را در بازار حفظ کنند.
جمع بندی
بررسی آمار ها و روند بازار نشان می دهد که تلویزیون سامسونگ و تلویزیون ال جی همچنان در صدر فروش تلویزیون های خارجی در ایران قرار دارند. درحالی که سامسونگ در بخش QLED و مدل‌های ۵۵ اینچی عملکرد قدرتمندی از خود نشان داده، ال جی نیز در زمینه فناوری OLED و کیفیت رنگ بی نظیر، جایگاه ویژه ای در میان مصرف کنندگان دارد.
رقابت این دو برند در سال های آینده نیز ادامه خواهد داشت؛ رقابتی که در نهایت به نفع مصرف‌کننده تمام می‌شود، زیرا باعث افزایش کیفیت، به‌روزرسانی فناوری ها و تنوع بیشتر در بازار لوازم خانگی کشور خواهد شد.
منبع: برتر خانه